这里所说的品牌化政策，正在其他局面有时称品牌的样子和宗旨，有时也称品牌名称决定等。不管若何称号，总体上看，有六种根基形式可供采取，整个是产物品牌政策、产物线品牌政策、分类品牌政策、伞状品牌政策、来历品牌政策以及担保品牌政策等。一个公司往往运用众种品牌政策，而使公司具有的浩繁品牌处于一个丰富的构造之中。

　　从影响消费者的添置决定来看，这六种品牌化政策各自饰演了分别的脚色。以是它们合用于分别的环境和前提，并具有各自的优差错。下面，区别加以论述。

　　产物品牌政策有时也叫局部品牌名称决定。它的做法是给每一个产物一个独有的名字，并赐与它们各自的定位，吞没特定的细分市集。也即是说，纵然同属于一个产物品种，但因为定位分别，产物有各自的品牌，如正在洗发水中，宝洁的品牌有海飞丝（定位于去头皮屑）、飘柔（定位于使头发和婉）、潘婷 （定位于使头发强健）、沙宣（定位于保湿、超乎寻常的呵护）。活着界名外中，欧米茄、雷达、朗琴、斯沃琪、天梭等品牌系出自统一制外集团SMH的姊妹产物。

　　1）当厂商对一个特定的市集具有政策上的须要时。宝洁的洗发水有四个紧要品牌，云云就确保它正在洗发水市集上取得极高的份额。

　　2）当这些细分市集不是很是分别时。每个产物采取分别的品牌名称，确保消费者看到的是分别的产物--当产物外貌看上去是类似时，这是务必的。消费者很难看出洗发水有何分别（只管它们正在因素、效用比及上有所分别），而特殊的名称夸大了产物间物理性子的分歧。

　　3）产物品牌政策能凸现产物本性，锁定方针消费者。如欧米茄代外着胜利人士或名流的高超华丽的采取，雷达是高科技的标志，而斯沃琪则是前卫和大度、潮水人士的首选。

　　4）当公司对革新具有激烈的志愿时。产物品牌政策不妨为公司抢选取得有利的定位。名称使得革新造成我方的专利，有用地抵御同行的仿制。

　　5）产物品牌政策许诺公司正在新市集上冒险。即使一个细分市集的前景不爽朗，那么采用产物品牌政策，纵然让步也不会影响到原有胜利产物的品牌现象。

　　6）产物品牌政策意味着公司的名称独立于民众之中。云云就给公司进入新的市集供应了自正在的空间。

　　7）产物品牌政策有助于取得有利的货排挤间。由于零售商分派给公司货排挤间的众少是与品牌数目成正比的。

　　8）产物品牌政策合用于处于生长中的市集。固然采用这种政策，正在探究拓荒、筑立和贸易用度长进入很大（这也是这种政策的差错），但因市集正在生长，它博得投资回报的机缘也是很大的。

　　10）相对付电器类行业，产物品牌政策更众地运用于存在用品、食物、衣饰等行业。

　　所谓产物线，是指统一产物品种中亲热合连的一组产物，它们以相仿的方法起感化，定位于类似的质料和价钱程度，知足同类型顾客的须要，出售给类似的顾客群，通过同类型的出卖网点分销，或正在必定的幅度内作价钱转移。例如，正在化妆品门类中，各条产物线有洗发水、香皂、洗澡露、定型摩丝等。产物线品牌政策即是正在统一产物线上的产物付与同样的产物。这种政策日常得益于最初产物的胜利。

　　产物线扩展的本钱不比扣头和包装的边际本钱来得高。日常环境下，产物线选用全体的政策推出，它不须要特殊的广告。产物线品牌政策有以下几项好处：起初它抬高了品牌的出卖力，有利于创造明显长期的品牌现象；其次，它便于更进一步的产物线延迟；第三，它省略了推论的用度。

　　这一政策的晦气之处正在于，产物线的扩展老是有限的，只可临盆与现有产物亲热合连的新产物，这点屡屡被人漠视。其次的题目正在于，即使产物线中有一个十分强势的革新产物，那将导致产物线的进展速率减慢。

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